世博與行銷

觀察世博,以整合行銷立論之(正反合).

行銷(訊息、立場)甚麼?
訊息:

上海世博會具備以下特性：

一、 世博主旨「讓城市更美好」：
以"城市"為主題，具備包容性、本體性、歷史感和民族性。世博會上的國家館要圍繞世博會的主題展開，具有獨特的民族色彩，能夠吸引觀衆參與，引起觀衆興趣，通過敍述傳達一定的理念。


二、古今貫通、中西融合：
在傳承世博會的精神之外，上海世博會以中國的國家品牌和上海的城市品牌爲依託，還具有自己的民族特色。中華文化悠遠璀璨，人民熱愛和平，中國已經發展成具有經濟活力和市場前景的國家，而上海是一個東西方經濟文化交彙的城市，2010年世博會在上海舉行，開放的中國和騰飛的上海本身就是2010年世博會最好的品牌。


三、大國氣度：
世博主旨具備同質性、圓融性和傳承性世界博覽會不專屬於某一國家或某一民族，它是屬於全人類的共同財富。中國崛起，不僅要向世界展現自己的國力不只限於"經濟"，博覽會的意義和內容不只是經濟交流，也是人類文明的交流。


四、科技競賽：
這是一個展現創意及國力的競技場，高科技，聲光、3D、4D，參展的國家無不卯足全力。


五、上海的公民運動：
上海人現在流行一句話：「世博會教我們學會排隊」，一個城市硬體的進步也需要文明的公民來相稱，透過公民教育運動，中國告訴世界：「我們是現代化的，我們是有文明的。」


六、世界責任感：
主題中與展館的設計，在許多處加上環保意識的設計，告訴全世界，上海世博不只是科技與建築的競技場，我們中國人也擁有大國的世界責任感。

立場:

我覺得這次的世博會，是一個展現國力的建築競賽、LED競賽、創意競賽，各國在中國國土上爭奇鬥豔。我個人沒有親臨現場，但是光是看見電視上的報導就夠令人驚豔了！中國一向給人財大氣粗的印象，這次的上海世博會，愛面子的中國人想奮力擺脫這種印象，不只展現經濟上的硬實力，也想展現文明內涵的軟實力，但是文明的演進畢竟是需要時間的，再強硬的建築，裡頭說的故事若太遙遠，若沒有一群文明的人民，也無法感動人。當我在電視上看了許多泱泱大國的展館之後，台灣館依然是最令我感動的那一個，平溪天燈的展場外觀、意境深逞的山水心燈、蔡依林唱著方文山的詞、胡德夫渾厚的歌聲…音樂一出來，台灣人都知道這唱的是我們的家鄉。雞皮疙瘩豎然起敬，這是我們的軟實力，是這片土地上累積的能量，不是靠金錢可以堆疊出來的，這是屬於我們的文化、我們的文明。日本人給了台灣館評選第一名，我想他們是有被感動到吧!

世博運用哪些媒體在消費?

電視、網路、報章雜誌。舉辦網路論壇、虛擬實境、販賣各國地方特色食物、旅行套裝行程、贈送門票…。

對台北館的觀點?

(台灣館)

(台北館)

台北館的無限寬頻、資源回收及互動遊戲，都展現出模範城市的風範，讓人對"台北印象"應該具有相當的加分效果；據報導，許多人看了台北館的迎賓影片、「101劇院」、「未來劇院」，都非常感動，值得一看。另外，台灣館的4D電影，燃放天燈、現場洋琴演奏及茶藝表演，都讓台灣人覺得很驕傲，沒有丟台灣人的臉。